从入口Q弹的冰红茶“冻冻茶”,到开瓶沁香的“茶的传人”碧螺春和黄山毛峰,以及健康养生的神农养方….近年来,康师傅饮品频频推出新品,引发多轮消费热潮,彰显国民品牌的创新活力。
诸多创新举措背后,透露出康师傅怎样的品类发展逻辑,以及何种战略考量?在年轻化、多元化的新消费形势下,康师傅还将为消费者带来哪些新价值创造?
2025年,康师傅饮品业务通过巩固核心单品、发展创新产品,实现营业收入501.23亿元;归母净利润同比增长18.5%至22.74亿元。康师傅饮品主动优化产品结构,将重心放在代PG电子手机版表消费趋势的创新产品上。
这源于康师傅对年轻消费群体消费习惯、偏好的深刻洞察。当前,食品饮料行业已进入结构性升级的新阶段,兼具功能属性、情绪价值与健康理念的产品将引领行业增长。康师傅饮品的发展步伐,恰好踏中了这一鼓点。
以新势力引领年轻消费潮流。“鲜绿茶”首创0C冰萃工艺,能最大化锁住茶叶的鲜活香气,为消费者带来“鲜如现泡”的即时饮用体验;追随年轻人对健康、养生的需求,推出三款神农养方系列新品——「清凉饮」「轻畅饮」「朝气饮」……在年轻化的浪潮中,常见康师傅冲浪的“帆船”。
以新元素烙上年轻化印记。与迪士尼《疯狂动物城2》联名,与年轻人共同“嗨翻”经典动漫时刻;借鉴经典鸡尾酒风味,创新茶饮口感,推出“长岛冰茶风味”“劲凉双倍薄荷”口味冰红茶,装扮年轻人“悦己”生活;结合时下“文旅热”,在青岛、西安、重庆等文旅地标打造巨型装置,联动餐饮商户,开启“痛快逛吃计划”,触达超2500万人次……康师傅饮品给人们留下“不止好喝,而且还很新潮”的“记忆点”。
康师傅正在提速创新,这种变化的直观呈现,便是其对“轻口感”新品的开拓,以及注重消费者体验感、参与感。这保证了康师傅以更快的节奏对接市场需求,实现战略的高效落地。
打开瓶子的瞬间,冰红茶味的Q弹果冻涌入口中,酸甜滋味在舌尖炸开……以康师傅冰红茶冻冻茶为例,这款“会跳舞”的新品与迪士尼《疯狂动物城2》联名,上线小时即在抖音实现GMV破百万,5天突破1130万元,迅速登顶抖音商城茶饮料“人气榜”“双11好物榜”“爆款榜”三大榜单榜首。
极具说服力的还有冰红茶Energy的推出,该款产品一经上线就入选“年货节乳品饮料金榜”,并一举斩获抖音商城“功能饮料新品榜”TOP1,成为饮品市场现象级新品。
风味与口感的落地,离不开渠道的铺陈。康师傅具有强有力的渠道管理体系,这使其新品得以快速触达终端。2025年,康师傅饮品在渠道方向又有新动作——紧抓即时零售风口,与淘宝闪购达成深度合作,落地“双百俱乐部PLUS计划”。依托平台大数据,实现消费需求精准洞察、产品智能铺货、订单即时履约,一举打破传统渠道的覆盖盲区,在即时零售赛道实现增速领跑。体现了企业对新渠道的迅速反应能力。
康师傅饮品2025年业绩表现,本质上是一次产品结构升级的成功实践。传统品类稳健支撑效应和创新品类增长引擎的双线并举路线,以及全矩阵、全价位带产品的消费穿透能力,共同构成助其穿越消费周期的核心。
创新赛道的加速布局,切入细分市场。企业对消费趋势的敏锐嗅觉,直接推动了无糖茶和轻养生饮品的加速布局。“鲜绿茶”凭借冰萃技术打造高品质无糖茶饮;“茶的传人”深耕地域特色茶满足细分市场需求,推出碧螺春和黄山毛峰新品;神农养方系列则顺应“轻养生”趋势。康师傅在无糖领域构建的清晰体系化布局,其选择的是“无糖+茶文化+品质升级”的复合模型。这是一条高质量发展的道路,也为品牌在激烈的无糖茶赛道中构筑起差异化的竞争壁垒。
业内认为,这些“小而美”新品目前增长快、用户年轻,成功打破大众对康师傅的传统印象,助力品牌真正实现年轻化。
经典IP数字化重生,唤醒“回忆杀”。时隔17年,康师傅再度推出“再来一瓶”活动,用扫码兑奖形式,把消费者拉回美好的青春记忆里。
时下,康师傅正不断打开增长的多维空间。从产品到体验,从口感到场景,创新已成为其最鲜明的底色。在消费品行业中,能够打造并长期经营超级单品,本身就是一项极为稀缺的能力。而更难得的是,在此基础之上持续进化——以创新思路重塑经典,以内容与场景重建连接,让产品始终贴近当下消费者的真实需求。可以看到,康师傅通过不断创新与拓展,让经典焕发新意,让产品与时代同频。
康师傅也持续收获资本市场认可,截至3月31日,共有9家券商对康师傅予以评级,其中4家给予“强力买入”评级,4家给予“买入”评级,“强力买入”“买入”率88.9%。
正如康师傅在年报中所言,2026年作为十五五开局之年,预计政策环境保持适度宽松。食品饮料行业将紧扣高质量发展主线,消费分层更趋精细化,具有功能属性、情感价值与绿色理念的产品有望引领行业增长。
康师傅以长远为锚,踏踏实实地把产品做稳、把渠道做顺、把盈利做扎实。对于三十多年的国民品牌,此时更重要的是找对方向、守住根基、持续创新,这正是康师傅近期发展策略的底层逻辑。