2025年是“十四五”规划收官之年，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年。乡村振兴战略作为实现中华民族伟大复兴的重要国家战略，其核心内涵在于推动农村经济、社会、文化、生态等全面发展，提升农村生产生活水平，实现农业现代化，建设美丽乡村，促进城乡融合发展，最终实现农村的全面振兴和农民的共同富裕。
作为乡村振兴的核心动力，产业振兴在推动乡村经济发展、增加农民收入、促进农村就业、改善农村基础设施和公共服务等方面发挥着关键作用。没有产业的农村，难聚人气，更谈不上留住人才，农民增收路子拓不宽，文化活动很难开展起来。长期以来，我国乡村产业普遍存在规模小、布局散、竞争力弱的问题，许多地区虽有优质农产品或独特文化资源，却因缺乏品牌、技术和渠道支撑，难以转化为经济效益。
新的时代背景下，越来越多的县域、乡村以“一乡一品”的发展思路，逐渐走出一条将“土特产”化身“金钥匙”的致富之路。
兴仁市，位于贵州省黔西南布依族苗族自治州，是中国薏仁米主产区和原产地，种植历史悠久，品质特点突出，也是世界上薏仁种源发源地之一。兴仁薏米兼具药用和营养价值，获得地理标志产品保护且入选中国农业品牌目录，但其发展仍面临一些痛点。一级产业农户议价能力较弱，种植积极性不高；二级产业加工企业规模小、技术研发能力不足、产品附加值低，产品缺乏市场竞争力；三级产业同质化严重，薏仁文化元素融入不足，制约文旅产业发展。
借势破局，“一乡一品”撬动薏米全链增值。中国民族贸易促进会与兴仁签订《一乡一品产业辅导协议》，依托“中国一乡一品产业促进计划”为兴仁提供的系统性产业规划，以薏仁为“品”打造兴仁“乡”的农业品牌。组织专业团队深入当地，多管齐下地提出发展策略。提出通过政府最低价保护措施稳定农户收益，以二、三产反哺一产；调改二产主攻方向，突破加工技术瓶颈，提升产品研发能力，开发薏仁巧克力、美妆等高附加值产品，依托“一带一路”外贸大数据开拓新市场；强化“产业体验+旅游”融合，开发“兴仁专属体验”，深化五感体验设计，在薏品田园小镇等景点强化“嗅觉、味觉、触觉”等多元感知元素，实现全产业链条优化升级；为兴仁薏仁米打造完整的全产业链标准体系，推动中国薏仁米品牌国际论坛举办等措施充分挖掘、释放兴仁薏仁的“自我价值”。
现如今，兴仁薏仁种植规模在全国占比达80%，年加工能力45万吨，带动2万人就业，综合产值超50亿元，提前一年，成功实现“贫困县摘帽”和“撤县建市”。
酉阳土家族苗族自治县，位于重庆市东南部武陵山区腹地，平均海拔800米，拥有得天独厚的生态资源，包括高负氧离子空气、肥沃土壤和优质水源，孕育了初具规模的花田贡米、油茶、茶叶等特色农业产业。但面临产业布局分散、缺乏规模化效应、加工环节薄弱、农业科技化水平低、品牌建设滞后、产销脱节问题等多重挑战。
品牌引领，“一乡一品”助力酉阳生态破局。相比“一乡一品种”，显然“一乡一品牌”更符合酉阳实际。2023年，中国民族贸易促进会联合酉阳土家族苗族自治县政府联合打造“酉阳800”区域公用品牌，通过品牌化运营将生态优势智慧整合，集体“打包”激发产业经济新价值。以政府为战略主导、以协会为管理抓手、以平台为运营主体的“酉阳800”品牌建设体系；通过区域公用品牌建设、地标产品申请、核心产品研发等促进产业高质量发展；联合江南大学加快科技成果转化，推进预制菜重点产业的产品研发；通过大数据追踪系统打通各环节信息差，整合集采，降本增效。
现如今，“酉阳800”品牌建设取得显著进展，品牌形象全面升级，新闻发布会吸引百家媒体报道，获得央视中文国际频道专题推介，品牌形象登陆纽约时代广场，实现国际化首秀。“酉阳800”已形成从品牌创建到市场拓展的完整闭环，为武陵山区乡村振兴提供了可复制的示范路径。
乡村振兴要靠产业，各地要各展其长，走适合自己的振兴道路。我国乡村地域广阔，十里不同风、百里不同俗，发展乡村产业应依托不同资源禀赋“一乡一品”，以特色产业驱动，让那些深藏乡野的“金种子”，照耀在政策阳光下，滋养在科技雨露中，茁壮成长为参天大树，汇聚成产业森林，共同绘就出新时代新征程下的大美乡村新图景。（蓝军）