暑气升腾，消费接力升温。从一杯低卡茶饮的清凉惬意，到一场溯溪漂流的酣畅淋漓，从一票难求的夏日音乐节，到灯火璀璨的夏夜市集，再到各地越踢越火的“城超”“村超”……随着暑期旅游旺季的到来，全国消费市场热气腾腾，人气十足。
消费，既是经济，更是民生。消费更好，民生更“暖”。7月8日，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，消费季期间全国各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求，丰富市场供给，为持续升温的夏日消费注入强劲活力。
业态多元、供需两旺，夏日经济多彩画卷，正在神州大地铺展开来。观察今夏消费，不乏新特点。沉浸式、主题化、个性化深度体验备受年轻人青睐，消费者更愿意为参与感、氛围感与文化感买单。对此，市场也须增强“嗅觉”，紧跟消费需求，顺势推出新服务、新业态，激活人们的夏日消费热情。乐见各地立足资源禀赋，深挖特色，碰撞出夏日经济新火花。比如，文创、餐饮、休闲等多元消费场景深度融合、协同发力，夜游、夜秀、夜节、夜市、夜食、夜展等“新夜态”不断上新，“白+黑”延伸服务触角，让夏日经济的烟火气拉满。
夏日经济蓬勃发展，起点在“新”，落点在“融”。观察各地，“避暑+”“赛事+”“夜间+”等融合模式打破壁垒，释放出一业兴、百业旺的乘数效应。夏日里，一个鲜明特点是“越夜越火”。夜间气温降低，人们走出家门，游客漫步街头，夜间消费藏着大潜力。不过，今天的夜经济，早已不是“烧烤+地摊”的简单模式。夜色里，大有文章可做。天津海河左岸盘活老旧建筑，集津味文创、潮流餐饮、水岸休闲于一体；上海徐汇延长餐饮营业时间，打造滨江观赛、水岸音乐节、夜市市集一体化场景；杭州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集开设观赛场景，将赛场流量转化为线下客流……在多地，公园打造“游园+购物”线路，景区绑定非遗工坊推出手工体验，同时推出冷PG电子游戏下载饮、凉感家居等居家清凉消费产品，受到游客追捧。做实了“融”的文章，有助于将人们暑期出游的“热情”转化为消费的“热力”。
当然，消费热度的攀升，离不开政策的精准发力。此次全国暑期文化和旅游消费季持续时间较长，从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。流动的中国，因“夏”沸腾，因“特”蓬勃。近段时间以来，多地同步“上新”暑期消费支持政策。四川发放文旅消费券，定向惠及“一老一小”群体；云南投放“彩云文旅消费券”，聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅等特定业态；广东推出23条精品旅游线路，叠加暑期文旅补贴……政策“组合拳”诚意满满，既降低了人们出游成本，又为经营主体营造了良好环境。有为政府与有效市场紧密配合，正是夏日消费热度持续攀升的重要保障。
不过，在夏日经济热力攀升的同时，也需要一些“冷思考”。譬如，季节性依赖、同质化竞争等，仍是需要避免的方面。对于各地来说，发展夏日经济，不能只盯着旺季冲流量，而是要做细做优服务，聚焦历史文脉、民俗非遗等自身特色，挖掘可游、可玩、可沉浸的场景，开拓县域、乡村资源，提升出游“附加值”，用真情赢得好口碑。
多彩神州，活力夏日，每一寸土地都值得为之奔赴。一场场消夏活动、一次次深度体验、一笔笔暖心消费补贴，让人间烟火气燃得更旺，持续培育消费新增长点，让夏日经济升腾为经济高质量发展的“新气象”，为我国经济稳增长注入强劲的夏日动能。