前不久《神奇女侠》上映时，不少消费者发现影厅入口除了3D眼睛之外，还多了一套气味播放设备可以租用。带上设备之后，看电影时，根据剧情的推进，鼻尖不时会传来各种对应的气味，有战场的硝烟气味、天堂岛的海风青草味、女侠独有的香水味、杀人毒气的恐怖气味……
“战场上的硝烟味让我印象特别深刻，那一瞬间感觉自己不是在影院，而是和神奇女侠一起去了战场。”“如此身临其境，非常奇幻，连加朵女神的香水味都能闻到，太不可思议了。”“这样的‘气味电影’除了增强观影体验之外，还让人增长了见识，没想到氰化物毒气竟然是苦杏仁味。”……对于这种新奇的体验，不少观众纷纷表示：非常有趣！
带来这些体验的气味播放设备，来自杭州的企业“气味王国”。这是一家致力于数字气味化的企业，将我们日常闻到的气味进行编码、解码，并运用到影视、广告、教育等多个领域。
如果觉得“对气味进行编码和解码”这段话过于抽象难以理解，可以想象一个现实场景：某一天，你打开手机微信，发现有人发送给你一段玫瑰花的香味。点击“播放”，手机就开始徐徐播洒出玫瑰花的芬芳……
这个过程中，玫瑰花的气味有自己专属的气味编码，被编辑进对方发来的微信里；而当你点击“播放”，就启动了解码的过程。接收到解码信息，手机内置的气味播放器开始运作，播放器芯片可以即时调配出玫瑰的气味，然后以“微风”的形式，把玫瑰花香轻轻吹送到你面前。
就如同玫瑰香味一般，生活中的各种食物、花卉、矿物等都有自己的气味，而数字气味的原理，就是提取这些气味并进行详细的编码，然后进行不同的搭配组合来产生新的气味。目前，“气味王国”的团队已经整理出近10万种气味，并作了精细的编码，由此形成自己独有的“气味字典”。
“解码”气味的环节，其实是气味的传输与再造。好比是彩色打印机的工作过程：将通过溶解、萃取等一系列工序后获得的气味耗材，像墨盒一样储存在一个小小的芯片里，芯片上储存的是一些基础气味，利用纳米技术以及精密电微控技术，可以根据不同的指令配比混合生成多种复杂气味。
自家饭菜的香味，熟悉的花香，常用的香水味……我们的回忆，很多都借由独特的气味而开启。有研究表明，气味的回忆在五感记忆当中最为恒久。可嗅觉是一种极为精细的知觉方式，再加上“闻”的过程很容易出现各种干扰因素，比如气味的浓淡、气味残留、串味等等。如何能够保证消费者体验到的是纯正的气味？
在这方面，研发团队投入了非常多的研究。企业目前的产品主要是配合视频实时播放气味的设备，一种是专门配合VR头显的头戴式设备，直接安装PG电子游戏下载在VR头显下方，配合VR内容，对准使用者的鼻子播放相关气味；另一种设备呈盒状，需要连接“耳麦”形状的气味播放器，可以结合影视的播放，同步输送气味。所有产品均拥有独创的反渗透技术，气味生成部分采用了纳米材料，可以实现纳米级别的定向定量的释放。而“架在鼻子边上”的设计，也是为了让使用者体验更加精准。
另一方面，人们对气味的感知能力有强有弱，同一种味道闻久后鼻子会产生钝感，需要一定的间歇。企业团队在人体嗅觉接受气味的阈值上做了很多研究，分析气味浓度在怎样的阈值内能够让人接受、感知，从而做到定量输出气味。
黄剑炜介绍，企业所有的气味素材都是使用食品级的材料来制作，原材料都经由专业的第三方检测机构检测，并有合格证明。企业与国际知名日用及食用香精生产商瑞士奇华顿公司拥有众多香精香料配方上的合作，以保证原材料的品质。
对绝大多数消费者来说，“数字气味”都是一个全新的概念。虽然运用的想象空间无限，但究竟聚焦在哪个场景，才能够最快地引爆认知，带来流量，从而让概念从“新鲜”到“日常”？
“电影本身就是非常好的流量入口，把影院作为市场切入点，可以迅速聚焦话题，积累流量；同时，这也为我们带来了不少合作机遇。有不少有合作商家都是通过观影来找到我们的。”黄剑炜说。
目前，气味王国已经和杭州、北京、上海的63家影院进行了合作，进行设备出租。同时，也与猫眼电影等票务方达成了合作意向，消费者在购买电影票的时候，就可以选择是否体验气味电影。单次体验价在10到15元左右，价格“亲民”，经过测试，消费者的接受程度很高。《三生三世十里桃花》上映时，不少影院甚至出现了因设备不够遭到消费者投诉的现象。迄今为止，企业合作的影片有《神奇女侠》、《三生三世十里桃花》、《侠盗联盟》、《猩球崛起》、《深夜食堂》等7部，基本每部电影都提供7、8种气味。
电影的内容包罗万象，像《深夜食堂》这样的美食类的电影明显具有结合气味的优势，“气味王国”将如何选择适合自己的电影？
“其实不需要担心这么多，我认为每部电影都可以搭配气味。”黄剑炜认为，商业片当中普遍存在的爱情情节，本身就非常适合用气味来烘托浪漫的气氛；其他包括饮食、战斗、森林等场景，都可以加气味元素进去。“所以现在，我们选择电影更多地注重于本身IP是否强大，是否可以吸引更多流PG电子游戏下载量。未来，气味可以成为电影的刚需，以后观众甚至会逐渐不习惯没有气味的电影。”
在如何将电影场景与气味更好地结合这点上，企业有影视专家团队专职负责，以呈现最佳的效果。未来，黄剑炜也希望能够与制片方合作，打造专属的“气味电影”，不是在后期生硬地加上气味，而是在制片时就将气味元素考虑进去，带给消费者更好的体验。
最近，企业与浙江省康复中心合作开发了一个自闭症儿童的康复项目，让几位患有自闭症的孩子们人手持一台气味播放器，一起玩“传递气味”的游戏。“这是一种非语言性的交流，自闭症孩子会更加容易接受。”黄剑炜说。“游戏的效果非常明显，互动过程中，孩子们的情绪被调动起来，脸上有了表情，甚至还会主动开口，告诉对方自己想要哪种口味。”
而在今年11月，企业即将推出一个与酒店合作的项目“气味闹钟”，让闹钟与数字气味相结合，晚上可以发送一段温馨的熏香来助旅客睡眠，早晨可以伴随闹铃声，为旅客发送一段咖啡香味的“起床香氛”。
气味的运用场景还远不止于此。配合VR设备直接播放气味，可以更好地增强场景体验；在教育场景当中，可以根据教学内容为学生播放不同的气味，提高教学效果；如果是配合户外广告，消费者只要站在广告牌前，触发机关后就可以闻到广告牌当中产品的气味。气味元素甚至还可以运用到消防演习当中，模拟硝烟的气息，让演习更具真实感……只要有创意，就有无限可能。
“我们是国内首家数字气味技术研发企业，全球首家数字气味行业应用方案提供商，目前产品在全球范围内还没有竞品。”黄剑炜说，“接下去我们的目标，就是扩大生产规模，让更多人了解到气味的神奇之处。”