在消费者年轻化和本土品牌崛起的趋势助推下，中国香氛市场近年正处于高速发展的黄金时期。根据凯度发布的最近预测，2026 年中国香水市场的整体销售额有望达到 371.3 亿人民币，未来五年市场年复合增长率将维持在 22.3% 左右，约为世界香水市场整体增长率的 3 倍。
我们曾在《解码中国 Z 世代的香氛经济白皮书》中提到，Z 世代将香水视作个性表达的一种重要载体，营造氛围、感官享受和调节情绪是他们购买香水的三大主要动机。立足于对中国消费者市场的深刻洞察，立白大师香氛以格拉斯玫瑰为核心成分，打造一系列「香水级」高端洗护产品，将「时尚穿香」变成一种生活方式，满足消费者对内在情绪价值的需求。
为了溯源和致敬格拉斯香水文化，2025 年 6 月 VOGUE Business 携手立白大师香氛，在法国格拉斯成功举办时尚穿香新潮流 —— 从格拉斯开启中国香氛产业新篇章盛典（以下简称 “盛典”）。
被誉为「世界香水之都」的格拉斯，坐落在蓝色海岸和南阿尔卑斯山山麓之间。这座南法小镇与香水的渊源最早可以追溯到 16-17 世纪，当时这里的人们开始用玫瑰、茉莉和各类香料，用于消除皮革手套业制造过程中的难闻异味，现代香水香氛的工业从此在这里发展起航。格拉斯宜人的气候和土壤为香氛的主要原料 —— 花卉种植创造了理想的条件，其中最负盛名的当属格拉斯玫瑰。
格拉斯玫瑰仅在 5 月的每个清晨盛开，其花朵采用纯手工采摘的方式，以最大程度保留玫瑰的鲜活香气；每次采摘需要在清晨进行，以捕捉花朵最完整的嗅觉轮廓。新鲜采摘后的花朵会通过挥发性溶剂进行萃取，再经过第二次纯化，才能获得这款稀世金纯 ORPUR®格拉斯玫瑰精油。更重要的是，每 30 万朵格拉斯玫瑰才能提取 1kg 的珍稀精油，因此也被称作 “液体黄金”。
从 1768 年诞生于格拉斯并成长为全球香精香料巨头的奇华顿集团，正是掌握这一核心提纯技术的先驱之一。奇华顿与立白集团的研发合作历时四年之久，由奇华顿独家供应，立白大师香氛真实添加的稀世金纯 ORPUR®格拉斯玫瑰精油是最高等级的精选天然原料，能最大限度保留格拉斯玫瑰纯粹的香气嗅觉体验，也是众多国际奢品级香水的主要原料。
立白大师香氛联合 VOGUE Business 与奇华顿，在盛典现场同步发布首个「香水级洗衣液标准」，达到这一标准需要符合三大综合维度：
首先，是由法国香水大师出品 —— Calice Becker 女士不仅创作过多款奢品级香水作品，更获得了 “香水界奥斯卡” 国际菲菲奖 “终身成就调香师”、法国艺术与文学骑士勋章等众多行业权威的奖项认可与表彰，是真正意义的法国香水大师。
其次是稀世金纯香水级原料。立白大师香氛以格拉斯为源产地战略合作，真实添加高奢香水同源的稀世金纯 ORPUR®格拉斯玫瑰精油。同时为了让留香更为持久，立白采用独家专利的微胶囊留香技术，可确保用户每次使用时获得均匀且持久的香气体验，真正媲美高级香水的制作工艺。
第三是引领 “时尚穿香” 风尚，获得市场以及香水时尚行业众多权威合作伙伴认可。立白大师香氛自上市以来与国内外多位知名明星、博主合作，目前已累计销量超过 1 亿瓶，成为全国销量第一的高端洗衣液。为表彰立白大师香氛在 “时尚穿香” 潮流创造上的领导地位，VOGUE Business 为立白颁发 “时尚穿香独家战略合作伙伴” 身份证书。与此同时，立白大师香氛更成为首个入驻法国格拉斯国际香水博物馆展陈的家清品牌，再次证明其行业领导者地位。
不难看出，在 “嗅觉经济” 于中国市场全面崛起的背景下，立白大师香氛凭借香水级的产品策略，以稀世金纯 ORPUR®格拉斯玫瑰精油为核心原料，为品牌注入更为丰富的内容牌叙事，通过打造 “时尚穿香” 的生活美学趋势，让消费者日常也能获得个性时尚的嗅觉体验，真正定义香水级洗衣液标准。
通过高端化的产品创新及时尚跨界合作，立白大师香氛未来将引领本土香氛洗护体验持续迭代，开启中国香氛产业高端化升级的新篇章。