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“硬件大厂”、“黑科技”、“时尚高端”，这一个个的标签构成了世人对索尼这家日本消费电子大厂的所有印象。无论你对索尼的评价是正面还是负面，“技术的索尼”是所有人都公认的一句精准评价。
Bilibili World 2025（以下简称BW2025）期间，索尼举办了Sony Expo 2025“次元漫游”惊喜舞台，在华业务代表悉数登台，向粉丝们展示了索尼丰富的娱乐业务内容成果和创新项目。更为重要的是，索尼向外界传递了明确的信号：“创意娱乐愿景”将成为索尼未来长期战略核心。
2019年，索尼旗下八大业务板块调整为六个，一面精简组织架构，另一面专注于软件和服务的开发和拓展。同时，索尼明确了自身“创意娱乐公司”的定位，音乐业务和影视业务迎来了快速发展的机遇和窗口。
2024财年，索尼集团销售收入达到129,571亿日元。其中，游戏及网络服务业务销售收入高达46,700亿日元，PG电子游戏下载同比增长9%。音乐业务更是同比增长14%至18,426亿日元。影业业务和娱乐、技术及服务业务基本与去年持平。影视、音乐、游戏占整个索尼集团销售收入的60%以上，泛文娱已经成为索尼的支柱性业务。
新的战略表明，索尼需要向创作转型。如何打造更多高品质创意产品，是索尼面临的重要战略课题。在娱乐行业中，索尼的独特优势是自身坚实的技术基础。对于索尼而言，未来投资布局的重点将围绕加强内容创作实力，提升创作科技水平所展开。
索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄表示：“我们上海的团队很早就认识游戏科学，从他们刚开始开发这个游戏时就认识了。我们认为这个作品非常好，所以一直保持交流。游戏科学早就有出海的计划，我们也提供了一些专业知识和建议。去年8月20日游戏发售大获成功，销量远超2000万份，这给了我们很大信心。”
索尼影视大中华区发行销售高级副总裁黄黛向小娱透露，索尼曾与东方卫视合作将经典电视剧《我为卿狂》改编为中国版《新婚公寓》，不仅在该台播出时创下全球收视率第一的佳绩，目前仍在优酷平台独家播出。今年1月，索尼影视与爱奇艺合作制作的原创电影《鲨滩》也取得了亮眼成绩，这部影片将通过索尼全球发行网络，反哺海外市场。
索尼的创意娱乐愿景，当然离不开技术的加持。过去，承载索尼新技术的全都是电子消费产品。现在，IP或者内容产品或许已经化身索尼新战略下的新载体。此时，线下实景娱乐（LBE）成为索尼拓宽娱乐的边界，发挥IP更好价值的抓手。
元宇宙更多强调在虚拟空间中进行娱乐体验或互动。线下实景娱乐的概念是反其道而行之，用线下亲身真实体验的方式进行娱乐活动。实际体验后，消费者往往愿意通过社交网络等方式与更多的人群分享，对于宣传IP非常有价值。同时，通过LBE的方式，消费者能够更好地体会到IP角色的心情，进而对IP产生强烈的依恋。
索尼中国研究院院长竹中幹雄表示，他们目前正在开展LBE的概念验证，主要包括三个方面：第一个是影像，第二个是声音，第三个是触觉（触觉反馈技术），甚至是嗅觉技术等。这些都可以为创作者提供更加丰富的表现手段。去年的进博会上，索尼推出了触觉沉浸式小剧场体验，能够让参观者通过高画质的影像和地板触觉反馈技术体验IP的魅力。
竹中幹雄认为，强有力的IP和优秀的技术是LBE不可或缺的双驱轮，只有将这两者结合，才能增强互动体验感，带来持续的感动。一方面IP的魅力能够吸引人们的关注，触及更广泛的人群。另一方面LBE需要技术、设备和终端产品，也能很好地发挥索尼在这方面的优势。
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