最近，香氛赛道又成了商业讨论的焦点之一。一边是国内外备受关注的香氛品牌关闭了部分门店：去年，闻献DOCUMENT上海淮海中路店已闭店，今年椿山也宣布闭店清仓，以及欧莱雅集团旗下高端香氛护理品牌Aesop伊索也在近日关闭了其上海东平路的中国大陆首店。而另一边却又是“新人”不断，上美股份旗下品牌韩束将推出红运香氛系列，法国香水品牌Adopt Parfums获Arkéa Capital投资，小众香氛Perfumer H开出内地首店……
很显然，冰火两重天的行业变局之下，香氛品牌开始聚焦商业本质。这一时刻，香氛品牌如何创出新出口？于是，我们与蓬松FLUFFY MARKET主理人宋舒雯聊了聊，发现其正通过“情感共鸣”的量化，运营和孵化着中国小众香氛品牌。
据赢商网观察，深圳万象天地拥有近40家香氛店，广州太古汇、广州天环广场、上海嘉里中心等城市的商场也都在加重香氛品牌的占比；同时，一些家居、生活类的品牌门店也将香氛产品陈列在显眼处，如：名创优品的三大战略之一就是香氛。
有商业地产行业人士曾向我们表示，“这个现象是品牌和商场共同推进的结果，离不开年轻人的疗愈需求，现在商场也需要新内容来吸客、留客，香氛就成为一个契机。”
不过，尽管香氛赛道如今依旧火热，但在购物中心，香氛店更多的是被国际高化集团旗下的香氛品牌占据市场，鲜有中国香氛品牌开进高端商场。其中，蓬松FLUFFY MARKET是另类之一。
赢商大数据统计显示，蓬松FLUFFY MARKET虽然目前仅12家门店，但从门店位置、落位商场来看，进驻的高端Mall皆来自华润、凯德、太古汇等头部地产集团，而且频繁地出现在商场的L1或者B1的核心铺位。
“我们开店很谨慎，我们是买手店，更希望把每一家门店都打造成一个平台，为中国原创品牌提供市场检验的机会。”她说，蓬松FLUFFY MARKET所有门店的面积都在100平方米以内，以精简和专业为目的，用小店模式将平台作用最大化。
同时，为了更好地提升品牌影响力和用户体验，蓬松FLUFFY MARKET在合作的购物中心内还以策展型策略，孵化独立品牌的快闪空间，以在竞争中突围。
以杭州嘉里中心店为例，蓬松FLUFFY MARKET在商场的中庭区域，每三个月定期地为有潜力的品牌另设了联名快闪店，比如近期推出的是以紫色香氛吸睛的ONEIROS。
“我们鼓励创新和多样性，目前在售的合作品牌有60多个，加之还在孵化的品牌，总共储备了近280个中国原创香氛品牌。”宋舒雯指出，这种“1+1”的双轨孵化途径，在未来每家店也将与商场联动，此外，品牌也将继续开展更多有趣的主题和形式的香氛体验式活动。
这些活动也为蓬松FLUFFY MARKET在短短2年多的时间内吸引了1万多的忠实会员，并且这些会员的活跃指数极高，复购率达27%左右。
在她看来，与消费者保持高频互动，并让消费者参与产品的研发，不仅能为品牌拓宽原创思维，更能为商场带来稳定客流。
因此，在蓬松FLUFFY MARKET的店内，我们还发现了不少由粉丝参与研发的自研系列产品，如：抱枕、娃娃、抱枕、帆布袋等自带香味的相关周边产品。
这样做的原因，用她的话总结是“我们可能自己不会做香氛，但我们是嗅觉体验的把关人，这些来自消费者的灵感转化，我们可以将其转化为可量产的情绪实体。”
种种策略也证明了蓬松FLUFFY MARKET能集中开进高端商场的核心所在。简而言之，蓬松FLUFFY MARKET更是一家内容型零售公司，而非传统的买手店。
一方面，是并非个例的单品牌关店，如：闻献DOCUMENT等；另一方面，是中国香氛市场的爆发式增长，《2025香水香氛行业趋势灵感图鉴》指出，预计2025年市场规模将达68亿元，年复合增长率达11%。
“这个赛道还很新。”宋舒雯认为，在当下这个行业困局下，品牌的未来方向更需要聚焦自身实力的建设，注重品牌策略、选品能力和产品研发能力的提升。
相对其他品类而言，蓬松FLUFFY MARKET走向“求稳”的发展策略还体现在香氛市场的火热仅以一二线城市为主，在下沉市场，香氛市场教育仍然存在空白。
从市场渗透率和消费者画像中也已明显体现，多项行业相关数据报告指出，中国香氛市场的市场渗透率仅为5%，远低于欧美市场的30%～40%；并且，消费者主要以18-24 岁的年轻一代，集中在一、二线城市。
这一趋势与蓬松FLUFFY MARKET的门店集中城市也相吻合。赢商大数据显示，蓬松FLUFFY MARKET目前所有门店都集中在此，进驻的是上海、深圳、杭州、大连、沈阳、长沙等城市。
另一方面，从品牌角度，蓬松FLUFFY MARKET也在积极探寻如何更好地挖掘有潜力的原创品牌，为他们提供新的解决方案。她提出，未来的蓬松FLUFFY MARKET将更着重优化自身的数据分析能力，提升单店运营能力。
譬如，蓬松FLUFFY MARKET重点加强与MCN机构合作，在近期，让抖音、小红书等平台的主播走进门店，用他们的视角来宣传产品和品牌。
并且，品牌还不定期地打造了“一日店长”活动，邀请KOL、行业人士、消费者切身体验，拉近品牌与消费者之间的距离。
此外，蓬松FLUFFY MARKET也在今年开始与冰激凌、咖啡等品牌进行跨界联名活动，将香氛与食物结合，以创新方式提升品牌影响力和用户体验。这种方式不仅增加了品牌的知名度，也提供了全新的消费体验。据她透露，前段时间，蓬松FLUFFY MARKET与BLEUSKA的联名活动初步反应良好。
“我此前是在阿里工作，互联网出身，我的经验告诉我，现在的零售空间是一个内容与数据的双螺旋场域。”她说，蓬松FLUFFY MARKET也将更多地承担原创品牌在线上线下的宣传推广角色。
在她看来，蓬松FLUFFY MARKET更多的是“轻运作”模式，通过会员运营和空间运营帮助品牌成长孵化，采用寄卖的灵活库存运作模式，不前置压货，也为原创品牌及时反应市场需求提供便利条件。
也正是如此，蓬松FLUFFY MARKET具备了从产品开发到销售的完整孵化能力。
如果说，非要回答“中国香氛店的未来在哪”这一问题，她的答案或许是从上游供应链着手，在产品同质化严重的当下，市场上仍然缺少具备自主调香和精油萃取技术的品牌。
全国216家商场2024销售额来了：地头蛇实力碾压，接地气mall涨幅惊人！
万达、华润、龙湖、新城、万科...16大商业地产企业产品线与最新项目布局情况！
近日，美国加州里士满市发生多起鸟类离奇死亡事件，引发当地民众困惑与好奇。自今年2月以来，该市陆续清理出50多只鸟类尸体，甚至曾单日死亡5只以上。众多鸟类在飞行途中突然“爆炸”，尸体坠落在街道或民宅后院。目击者称，鸟类坠落前听到巨大爆炸声，靠近地面时瞬间爆炸，场景十分残忍。
当地时间5月16日，美国财政部公布的数据显示，2025年3月，美债前三大海外债主中，日本、英国增持美国国债，中国减持。中国由美国第二大债主变为第三大债主，英国变为第二大债主。随着美国总统特朗普对全球推出百年未见的高关税后，美国债市陷入动荡。
交通局一职工先后与两名女生办婚礼？男子被曝月入三千，女友均谈数年！当地交通局回应
近日，有网友爆料，浙江丽水松阳县一交通局职工在5月份先后和两名女生举办婚礼。有人称，男子月入三千谈两个女朋友：一个7年，一个3年，这个月办婚PG电子网页版uzhiylfw.com target=_blank>PG电子网页版宴暴露了。网传爆料据网传图片显示，该男生已先后与两名女生拍摄过婚纱照，并都制作了结婚请帖。
大象新闻记者 姜明圆上官正义于2025年5月12日曝光湖南长沙县一处乡村别墅内存在非法代孕活动后，引发广泛关注。该事件涉及地下代孕产业链的多个环节，并因幕后人员直接联系举报者的“求和”行为进一步引发舆论震动。
当地时间5月12日，中美经贸高层会谈后，双方发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，大幅降低双边关税水平，基本取消了4月2日美国发动关税战以来加征的关税。彭博社指出，美国在会谈中作出了让步，中国几乎得到了所希望的最理想结果。这令一直密切关注相关进展的岛内舆论炸了锅。
孙杨专心备战200米自由泳项目 5月19日上午，2025年全国游泳冠军赛，男子800米自由泳预赛，孙杨未能现身。此举或与19日晚举行的男子200米自由泳决赛奖牌争夺密切相关。此前孙杨曾表示：“可能年轻人付出八分的力，他就可以了，我可能要付出二十分的力。”#孙杨 #全国游泳冠军赛
已经失联11天了，但是大家从来没有放弃你，你也要坚持住了小孩，从白天找到黑夜，夜里的每一个光亮都是一个希望，加油#救援#石谷解##救援队回应福建8岁男童失踪
谁能拒绝欣欣子同款ubras呢！！#内衣 #女生 #ubras #仙女必备 #把价格打下来
巴西总统卢拉日前在接受总台记者采访时表示，希望进一步加强巴西与中国的关系，深化两国在各领域合作，共同捍卫多边主义和自由贸易。