这个月，男装品牌比音勒芬连续官宣多名“小鲜肉”，成为其品牌代言人，而上一任代言人是杨烁，最会装的“中油男”。
消息一出，网友哗然，这个常年被贴上“商务中年专属”标签的高端品牌，要高调杀入年轻人市场了！
据2024年上半年报显示，比音勒芬营收达19.36亿元，同比增长15.02%；净利润4.79亿元，增幅15.25%，毛利率仍稳居78%以上。
这一数据不仅远超国内服装品牌，甚至碾压LVMH（69%）和爱马仕（71%）等奢侈巨头，堪称“衣中茅台”。
但很快，第三季度和第四季度，这两个数据双双下滑。比起老牌奢侈品，比音勒芬这个服装界的“小白”显然还是嫩了点。
2000年，温州商人谢秉政收购香港服装品牌“比音勒芬”，并于同年宣布进军大陆市场。
为了从激烈的服装市场中杀出生路，嗅觉敏锐的他选择将当时国内刚刚兴起的高尔夫运动作为自己品牌的象征，并在Logo里嵌入一个手持着高尔夫球杆的形象。
在国人心中，高尔夫这一项运动代表“高端、品质“所以比音勒芬也凭借这条高尔夫赛道成功“上岸”，成了很多精英男士的香饽饽。
比音勒芬的消费群体，主要聚焦于35-50岁的商务型精英男士，他们要么是创业的老板、要么是有头有脸的公务人员。
既然是面向高级的商企人士，比音勒芬在服装的研发投入自然是下了血本，品牌近年研发费率都占成本的3%以上，在服装品牌中遥遥领先。
微八小领型设计让脖颈显得挺拔、修长，腹部衣料采用收缩性更强的材质，从而让腰线整体上移，大大解决了困扰很多中年男人的“啤酒肚”问题。
更为贴心的是，品牌的衣服设有7个尺码，最小的S到最大的4XL，考虑了所有身形的消费者。
衣服的面料还兼具防晒、吸汗、固色、耐洗的特性，无论是出差、应酬，甚至真的打高尔夫都不在话下。
从细微处着手，严控产品品质，这种执着于做好一件衣裳的“匠心精神”，让比音勒芬成为各大成功精英人士的首选。
讲足了故事，下足了功夫的比音勒芬，价格自然不菲，T恤衫在2000元以上，裤子在1000元以上。
据统计，品牌的T恤单品类产品已连续六年（2018-2023）荣获市场综合占有率第一位，成为比音勒芬的超级单品。
更是在2023年以79%的超高毛利率成为“衣中茅台”，超越LV 和爱马仕。
比音勒芬的发展初期，因赞助高尔夫球国家队服饰而逐渐为人所知，后来开始入驻各大机场及高铁站，也凭借这个顺利打开知名度。
随后，为了扩大消费市场，比音勒芬选择在影视剧中植入自己的品牌，慢慢走进更多消费者的视线中。
可近年来，随着高尔夫运动在国内外的发展，进入高尔夫领域的品牌越来越多，例如拉夫劳伦、泰勒梅等，市场竞争变得内卷，比音勒芬难以一枝独秀。
相对于商务的板正和规矩，年轻人更注重时尚和有型，所以比音勒芬一直以来并不受年轻人的待见，常被年轻人吐槽“丑”“土”。
如今，随着经济的消费群体转移，年轻人成为消费主力，比音勒芬也意识到必须做出转型。
为了摆脱“老气”“爹味”的固有印象，比音勒芬开始实施了品牌形象升级战略。
先是与故宫跨界联名，先后推出了“朕都依你” 、“天官赐福”“福禄寿”等系列，拉近与年轻消费者的距离，打造属于自己的国潮市场。
而近日，比音勒芬携手青年演员丁禹兮、胡一天等联合发布全新轻运动线，通过明星效应为品牌年轻化战略注入新势能。
并将原有冗长难记的“Biemlfdlkk”升级为简洁现代“Biemlofen”，更符合年轻人的记忆习惯。
代言人和品牌LOGO的换新，比音勒芬快速向数字化、年轻化的方向转变，凸显其破茧重生的决心。
虽然比音勒芬作为国内高尔夫服饰领域的首个代表性品牌，前几年一直长期占据市场的主导地位。
但近年来，中国高端运动休闲服饰市场快速增长，竞争逐渐白热化，比音勒芬不可避免地遭遇到发展的“瓶颈期”。
据数据统计，2023年，中国奢侈品市场增速从2021年的36%降至12%，而中产阶层也更倾向于选择“高性价比的品牌”，如优衣库的U系列。
但比音勒芬的客户群始终以商务人士为主，长期持续的高单价也在一众服装品牌中不占优势。
国际品牌如Ralph Lauren、Lacoste的副线产品，以及Nike、Adidas的高端运动系列，都以商务人士为主要消费对象，与比音勒芬的目标客群高度重合。
而国内品牌波司登，也已经转型切入户外休闲领域，李宁的「中国李宁」系列也凭借“国潮”顺利打入年轻人的内部市场，都在和比音勒芬争夺新的市场。
从“中年大叔标配”到“年轻潮牌玩家”，比音勒芬这波操作，暴露了对未来的焦虑。
未来，比音勒芬能否真正从“中国制造”进阶为“中国骄傲”，还有待市场的检验！
今天到这个品牌折扣店看了条夏天的裤子，五折后1680，颠覆我对这个品牌的认知[呲牙]
据新京报报道，6月18日，美国得克萨斯州，马斯克的太空探索技术公司“星舰”S36飞船在测试时发生巨大爆炸。
中央美术学院教授、著名油画艺术家、著名美术教育家、中国共产党党员庞壔同志不幸于2025年6月17日22:14分离世，享年90岁。
朝鲜外务省发言人19日发表谈话，谴责以色列对伊朗大规模军事攻击。这一非法无道的国家恐怖行径在中东地区制造新的全面战争风险，引发国际社会的强烈谴责和深切担忧。
公务员吃泡面被通报？泰州官方火速辟谣报警！禁止违规吃喝，不是吃喝都违规！#泰州#辟谣#公务员#通报
“涨工资”！又一次出现在中央文件里，涨工资的信号越来越明确#大象主播说 @大象新闻主持人陈静华
目睹全红婵失误瞬间的教练陈若琳，表情也十分微妙，她似乎“哎呦”了 一声，之后便露出了一丝苦笑#陈若琳 #记录精彩瞬间 #名场面 #不负热爱
大皖新闻讯 中国福利彩票“双色球”第2025069期中奖号码为：红球：2、4、19、23、27、30，蓝球：5。一等奖中奖情况：内蒙古1注，广东1注，深圳1注，共3注。
2025年6月14日，音乐人陈彼得在成都安详辞世，享年82岁。“这位华语乐坛永恒的追梦人，曾以《一条路》丈量人生，借《青玉案·元夕》叩问岁月长河。”6月17日上午，他的家人在讣告中这样写道。
据央视新闻报道，当地时间6月18日，央视记者获悉，美国高级官员正在为未来几天对伊朗发动袭击的可能性做准备，但情况仍在演变，可能会发生变化。
四川日报全媒体记者 赵泽宇“说羡慕已经麻了，现在羡慕我自己！”6月18日晚，成都消费者冯女士在朋友圈秀出自己抢到一“端”LABUBU 3.0系列。同时有消费者向川观新闻记者欣喜地透露，“今晚手快抢到了预售，终于不用一直盯着补货了！”“人手一只LABUBU的好日子就要来了！
酉水一夜暴涨11米，特大暴雨轰击西南山区。暴雨核心落在了湖北恩施、湖南张家界、贵州毕节等地，多个国家站与地方自动站测得的降雨量刷新纪录，部分区域的24小时降水总量超过了惊人的400毫米。PG电子游戏下载PG电子游戏下载