2025年天猫618第一阶段圆满收官，香氛香薰品类成情绪消费新高地。活动期间，香氛香薰行业实现双位数增长，展现出消费者对品质生活的持续追求。国际大牌与新锐国货齐头并进，多个品牌与单品表现突出，直播成为驱动增长的核心引擎。
从品牌格局来看，天猫618期间，国际品牌持续加码、本土品牌快速成长双轨并行，充分体现了香氛香薰行业的多元与蓬勃。国际头部品牌整体表现突出，多个奢侈香氛品牌实现数倍增长，反映出国内消费者对高端生活方式的高需求。与此同时，本土新锐品牌也在加速崛起，数百个新兴品牌通过差异化定位实现弯道超车。这些新兴品牌中，近半数都是首次参战618。
本次618第一阶段中，香氛香薰多个品牌与单品成绩亮眼：野兽派以千万级成交领跑行业，彰显国货品牌的强大影响；蒂普提克车载香薰、野兽派香氛礼盒、野兽派铃兰融蜡灯、观夏四季香氛礼盒、祖玛珑满室幽香香氛等十余款人气单品销量突破百万级，覆盖家居香氛、车载香氛及限定联名款等多元场景。HelPG电子官方平台lo Kitty × BEAST 联名“闪闪惹人爱”车载香氛香薰凭借创意设计与高性价比，成为首波爆发的明星单品，迅速点燃年轻群体消费热情。
活动期间，香氛香薰行业直播成交贡献显著，多场品牌直播观看量突破百万。值得注意的是，野兽派凭借创意内容与创新互动体验成功出圈，带动直播渠道成交翻倍增长，稳居行业榜首，印证了优质内容营销与场景化体验对消费决策的强大影响力。
从天猫618数据可见，消费者在香氛产品的选择上，愈发注重品牌调性与使用场景的契合度。跨界联名款、艺术设计款等PG电子官方平台产品持续走热，车载香氛、便携式扩香等细分品类需求激增。天猫平台通过精准的流量扶持与多元营销玩法，持续推动香氛香薰行业向精细化运营迈进。