近年来，随着生活品质的提升，消费者对香氛产品的热情不断升温，形成了一种名为“嗅觉经济”的新趋势。尤其是在美妆行业中，各大品牌纷纷入局香氛赛道，抓住这一市场机遇。
上美股份旗下的品牌韩束，宣布即将推出红运香氛系列，跨足香氛市场。这意味着，我们将在不久的将来看到多款香氛、蜡烛、香水及香膏等产品的上市，预计在今年底正式面世。这一动态显示了国货美妆龙头企业对香氛市场的浓厚兴趣与前瞻布局。
与此同时，“港股彩妆第一股”毛戈平也已备案了13款香水，计划拓展产品线。作为老牌美妆日化企业，上海家化在2022年也投资了香氛品牌“节气盒子”，进一步丰富了其产品阵容。在当前的资本市场中，香氛品牌吸引了越来越多的投资者，显示出巨大的商业潜力。
转向消费者侧，越来越多年轻人开始关注香氛产品的情感和心理效用。使用香氛不仅能改善情绪，还能提升生活品质。香氛产品的多样化和个性化正迎合了当代消费者“悦己”的消费理念，让他们在日常生活中感受到更多的幸福感。
此外，国际品牌如欧莱雅正在对国产香氛品牌进行关注，背后是对中国香水市场潜力的看重。数据显示，从2021年到2025年，中国香氛市场的年复合增长率可达21.78%，预计到2026年市场规模将突破50亿美元。这充分反映出香水作为增速最快的品类之一，愈发成为品牌业绩增长的助推器。对于市场变化，品牌们的反应十分敏捷，纷纷布局香氛赛道。
而在产品创新方面，国产香氛品牌正逐渐形成自己的特色。例如，结合中国古代文人雅士的用香文化，许多国产香氛品牌开始研发木质香、药香等符合民族特色的产品，满足消费者日益变化的需求。虽在原料端的挑战仍然客观存在，但品牌们凭借深厚的文化底蕴，和不断的产品创新，已逐步在市场中站稳脚跟。
总结来看，嗅觉经济的崛起不仅为国货美妆企业带来了新的增长机会，也为消费者呈现了更丰富多样的生活体验。从韩束到毛戈平，不同品牌争相布局香氛品类，这一趋势无疑将继续推动整个美妆市场的新一轮竞争与创新。消费者们将有更多的选择，而香氛的魅力也将伴随我们更好地享受生活。返回搜狐，查看更多PG电子手机版PG电子手机版