《2025 年年轻人消费观趋势报告 - 破茧与新生：消费观念重塑之路》核心内容精要
2025 年，年轻人精神压力明显，Q1 精神状态 NSR（净情绪值）降至两年最低（- 22.3%），但他们积极主动调节，呈现出新趋势。精神韧性得到提升，面对高压，年轻人通过 “把上班当游戏”“拒绝内耗” 等方式为自己 “设暂停键”，“松弛”“运动” 相关线%。同时，情绪管理走向科学化，认知行为疗法、情绪日记、冥想等成为主流选择，情绪旅游与文旅融合衍生出 8 种疗愈模式，使 NSR 自 2024 年起逐步回升。在消费价值观上，年轻人也发生转变，面对低薪压力，他们追求 “低成本仪式感”，2025 年 Q1“精致穷” 相关线%，更倾向精选商品而非盲目堆砌。
报告指出四大消费新趋势。一是反向 “不发疯”，年轻人拒绝被 “精致”“成功” 等社会标签绑架，“反向旅行”“反向消费” 等话题声量激增，如 “反向过年” 互动量增长 246%，体现出对预设生活剧本的反抗。二是情绪共鸣场，消费从物质层面转向精神体验，线下门店通过沉浸式设计提升情绪价值，沉浸式门店体验互动量增长 33%。三是聪明消费，从 “堆量” 转向 “高频实用 + 长期价值”，美妆领域多功能产品热度增长 203%，服装消费更注重 “一衣多穿” 和材质耐久性，基础款 “经典版型” 备受青睐。四是 AI 科技赋能，AI 从效率工具进化为 “感知共创者”，如索尼 “共情夹克”、巴黎老佛爷百货的 AI 即时合成气味技术，推动消费向个性化、多感官体验升级。在社会议题方面，年轻人展现出多元态度。在婚恋上，追求 “情绪价值 + 个人独立” 的高质量亲密关系，2025 年 Q1“长期伴侣” 线%，经济能力与共同成长成为重要考量。在审美上，抵制 “白瘦幼”，“与素颜和解” 声量激增 807%，强调健康美与风格自由。
报告建议品牌从 “共情感知、共创表达、共生场景” 三步构建与消费者的深度连接。共情痛点方面，避免说教，如 CROCS 通过 “舒适 + 设计” 打动用户。释放创作权方面，MANNER“自带杯盲盒” 案例显示，品牌需接住用户创意。融入生活场景方面，七濑胡桃等数字生命体通过 “技术 + 情感” 双轮驱动，成为用户的 “隐形情绪基建”。总体而言，2025 年的消费变革本质是一场 “精神疗愈” 运动，年轻人以 “真实感受” 为标尺重构消费逻辑，品牌的竞争焦点也从产品功能转向 “情感工程技术”，谁能精准缝合社会焦虑与个体需求，谁就能在流动的现代性中锚定用户心智。