近几年，国货美妆行业迎来了一个意想不到的新风口——香氛经济。这一领域不仅关系到消费者的情感需求，更是企业资本布局的新机会。上美股份旗下的品牌韩束最近宣布，将推出红运香氛系列，正式进军这一市场。随着年轻消费者对香气的追求愈加明显，国货美妆龙头们纷纷“跑步”入局，开始布局香氛赛道。到底这背后又隐藏着怎样的行业逻辑？
随着消费者生活品质的提升，嗅觉经济正悄然升温。从香水、香氛到香薰产品，这些都成为年轻人生活中不可或缺的元素。上美股份的韩束不仅推出香水，还涉及蜡烛、香氛膏、香薰等多个品类，试图为消费者的日常生活注入更多香气。这一行径不仅仅是对产品线的扩张，也是在告诉市场，香氛经济正在崛起。
香氛市场的火热已经引起了资本的关注。比如，法国美妆巨头欧莱雅早在2024年就投资了国产香氛品牌观夏，显示出其对香水市场潜力的认可。而毛戈平和上海家化也在这一潮流中快速跟进，纷纷备案香水产品，试图通过嗅觉体验来提升品牌竞争力。值得注意的是，毛戈平在其招股书中就提到，除了护肤和彩妆外，香氛将成为其新的产品开发计划。
行业内的另一大亮点是，很多国货美妆企业开始借助香氛产品的高溢价率来实现业绩增长。以欧莱雅为例，公司首席全球增长官费博瑞透露，香水品类的增速在多个国际品牌中处于领先地位，间接反映了这一领域潜在的市场需求和增值空间。
消费者追求的正是“悦己”体验，而香水产品正好满足了这一心理。在社交平台上，不少用户表示，使用香氛能够有效舒缓情绪，伴随着工作压力增大，香氛需求自然水涨船高。这无疑为国货美妆品牌的快速发展提供了温床。市场调查机构Euromonitor预测，2021年至2025年，中国香氛市场的年复合增长率将达到21.78%，预计到2026年，市场规模有望突破50亿美元。
然而，虽然国产香氛品牌热闹非凡，但仍面临诸多挑战。在原材料的供应上，PG电子游戏科技许多国产品牌与国际品牌相比显得有些不足。国内企业尚处于探索阶段，如何在香氛产品中融入更多本土文化元素以提升产品的独特性，成为亟待解决的问题。PG电子游戏科技业内人士表示，当前的香氛市场对于原料的创新性应用存在一定的瓶颈，实力品牌需在这一方面加大投入。
面对未来的市场机遇和挑战，国货美妆企业能否在香氛赛道中占据一席之地，取决于它们在产品创新、市场推广以及消费者教育等方面的表现。香氛经济的崛起是否意味着香水的复兴？让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多