该文档聚焦中国香水市场，围绕行业概况、发展历程、市场空间、未来趋势、竞争格局及国内外品牌布局展开分析。
行业方面，香水由香精、酒精、水等组成，按酒精含量、性别和目标群体等分类，常见香调超10种，产业链完善，中游厂商核心壁垒在产品和品牌层面。
发展历程上，欧美从神圣之物发展为大众消费品，日韩融合本土与西方元素，中国现代香水起步晚，现处高质量发展阶段，且香水繁荣与经济基础关联紧密，中国已具备相关经济基础。
市场空间上，全球香水规模稳步增长，中国市场增速领先，2023年规模达261亿元，占全球比重提升，且增速超过其他化妆品细分市场。
未来趋势方面，中国人均香水消费额低，提升空间大；线上渠道高速发展，小红书、抖音是重要种草渠道；一线城市是主要消费区，非一线城市潜力大；高端及奢侈香水增长快；情绪价值需求和“他经济”推动市场发展。
竞争格局上，国际大牌主导中国市场，集中度高于成熟市场，国货品牌则以东方元素为突破口，如观夏、闻献、毛戈平等，在香型、名称、包装上凸显本土特色。
外资品牌中，欧莱雅搭建完善香水品牌矩阵，重点布局中国及高端市场；雅诗兰黛构筑多维度品牌矩阵，实现可持续发展。
国货品牌里，观夏定位东方文化香氛，线上线下协同发展；闻献以“禅酷风格”为特色，线下为主逐步拓展线上；毛戈平延伸布局香水品类，推出限定款和常规款，价格卡位空白区间，兼具差异化优势。