从香水到香氛，中国市场上涌现的品牌和细分种类逐渐增多，中国消费者用香场景和心态都在逐步发生改变，需求也在进一步激增。从现实数据来看，中国的香水香氛市场正处于快速增长中。艾媒咨询数据显示，2021 年中国香水市场零售额达 109 亿元，同比增长 11.2%。香氛香薰品类也在以惊人的速度增长，有行业品牌创始人表示，该品类在天猫以 35% 的增速增长。
国内玩家可分三种：一是本土创业者创立品牌，抢占中国市场；二是国内投资机构出手，投资行业品牌；三是国内公司孵化品牌，跨界入局香水香氛市场。
在国外公司中，近两年各大公司态度明确——看好中国市场、积极布局开店。除以欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头公司布局在中国开店外，意大利奢侈羽绒品牌 Moncler、西班牙百年皮具奢华品牌 LOEWE 也跨界加入中国香水香氛市场。2022 年 9 月全球香料供应商巨头芬美意，宣布广州创香体验中心开业，并表示将进一步扩展其在华规模。
除上述公司直接入局香水香氛市场外，还有一批国内外资本站在幕后，押注中国品牌。根据公开披露的投融资信息统计显示，2014 年至今中国香水香氛市场共计发生 35 起投融资事件，其中 2020 年-2022 年 11 月资本投资势头较猛，分别发生 5 起、10 起、6 起事件，占行业事件总量的 60%。
从投资方来看，参与投资的不同资本类型，基本上也代表了目前中国香水香氛品牌上的投资势力。
公司投资。例如 2022 年 8 月上海家化投资节气盒子，这也是上海家化首次入局香氛赛道；中国化妆品公司伽蓝集团出手投资香水品牌 Scentooze。
值得注意的是，除中国业内公司投资外，国外公司也是重要参与者，2019 年 10 月，中国香氛和美容品牌孵化服务商 Next Beauty China 获得瑞士香精香料公司 Givaudan 奇华顿投资；2021 年气味图书馆获得 B 轮融资，本轮投资方为西班牙香水巨头 PUIG（旗下知名香水品牌有：阿蒂仙、潘海利根、百瑞德）；2022 年 9 月，香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS 获得由凯辉基金和欧莱雅投资的数千万元融资。
以乐华娱乐、京东等为代表的公司跨界投资构成了另一部分投资势力。作为一家娱乐公司乐华娱乐先后投资了香氛品牌 SEVENCHIC 香氛笔、护理品牌 STAR SUGAR 星糖；京东金融旗下专注于消费领域投资的千树资本出手投资了香氛护理品牌 JIZHI 集致。
这些多次被资本投资的品牌，脱离不开创始团队和品牌上的实力。例如，获得 2 次及以上融资的闻献、观夏、melt season，定位高端香氛香水品牌，产品价格一改国产品牌「低廉」的价格印象，对标国际一线品牌。
此外，IT 桔子注意到在香水香氛行业，创业者多半是行业从业者。而能获得融资的初创公司，与创始团队实力有关。
Plustwo 普拉斯兔联合创始人郭倩云，为国家认证调香师及配方师，拥有个护产品研发及供应链管理近 7 年工作经验；
争相被资本投资的中国香水香氛品牌，在一定程度上代表了国产力量的崛起。在资本、创业者和消费者创造的美好景象中，这个赛道被赋予了无限的想象力，刺激更多人加入。
此外，香水香氛所用原料多在外国公司手里，依赖进口。市场是否会冲出一个国产大牌，是个问号。在英敏特的 2021 年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达 59.9%。被国外品牌先一步占领市场，并成为众多消费者首选，在这种情况下国产品牌要想改变中国消费者的心智并非一朝一夕。PG电子手机版PG电子手机版